หนังสือพิมพ์รายวันกับการเสนอเนื้อหาทางการเมือง : ศึกษาเฉพาะกรณีการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ.2533

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบความเกี่ยวข้องของหนังสือพิมพ์รายวันกับกลุ่มการเมืองในการเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2533 โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหาตรวจนับความถี่ ปริมาณพื้นที่ และทิศทางของเนื้อหาในข่าว ภาพ และบทความเกี่ยวกับผู้สมัคร 5 คน ซึ่งตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ไทยรายวัน 7 ชื่อฉบับ ที่วางจำหน่ายในกรุงเทพมหานคร ตั้งแต่วันที่ 14 พ.ย. 2532 – 7 ม.ค. 2533 การวิเคราะห์เนื้อหาใช้การแบ่งกลุ่มหนังสือพิมพ์เป็น 2 กลุ่ม หนังสือพิมพ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับกลุ่มการเมืองอย่างเด่นชัด และหนังสือพิมพ์ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มการเมืองอย่างเด่นชัด เพื่อหาค่าไคว์สแควร์ การวิเคราะห์ความแปรปรวน และทดสอบสัดส่วนรายคู่ Z-test โดยทดสอบสมมติฐานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่า 1. หนังสือพิมพ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับกลุ่มการเมืองอย่างเด่นชัด เสนอเนื้อหาเกี่ยวกับ พล.ต.จำลอง ศรีเมือง ในความถี่และปริมาณพื้นที่มากกว่าผู้สมัครที่ตนเกี่ยวข้อง แต่มีทิศทางของเนื้อหาในเชิงลบมากที่สุด ขณะเดียวกันก็มีทิศทางของเนื้อหาในเชิงบวกแก่ผู้สมัครที่ตนเกี่ยวข้องในกรณีของหนังสือพิมพ์เดลิมิเร่อร์ แต่ไม่พบความแตกต่างในกรณีของหนังสือพิมพ์บ้านเมือง 2. หนังสือพิมพ์ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มการเมืองอย่างเด่นชัด เสนอเนื้อหาเกี่ยวกับ พล.ต.จำลอง ศรีเมือง ในความถี่และปริมาณพื้นที่มากกว่าผู้สมัครคนอื่น ขณะเดียวกันก็มีทิศทางของเนื้อหาในเชิงบวกมากกว่าเชิงการรายงานข่าว ส่วนผู้สมัครคนอื่นมีความแตกต่างในทิศทางของเนื้อหาเชิงการรายงานข่าวมากกว่าเชิงลบ แต่ไม่แตกต่างจากเชิงบวก สรุปได้ว่า หนังสือพิมพ์ทุกฉบับต่างเสนอเนื้อหาสนับสนุนและโจมตีผู้สมัครคนใดคนหนึ่งอย่างเห็นได้ชัด