ประสิทธิผลของโฆษณาในรูปบทความ และทัศนะของผู้อ่าน และผู้ประกอบวิชาชีพหนังสือพิมพ์และโฆษณา

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทดสอบประสิทธิผลของโฆษณาในรูปบทความทั้งด้านความเข้าใจและการจูงใจผู้อ่าน รวมทั้งศึกษาทัศนะต่อโฆษณาในรูปบทความของผู้อ่าน ผู้ประกอบวิชาชีพหนังลือพิมพ์และโฆษณา งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงทดลองและการวิจัยเชิงสำรวจ สำหรับการวิจัยเชิงทดลองใช้นักศึกษาเป็นกลุ่มตัวอย่างจำนวน 120 คน ส่วนการวิจัยเชิงสำรวจใช้ผู้อ่าน ผู้ประกอบวิชาชีพหนังสือพิมพ์และโฆษณาเป็นกลุ่มตัวอย่าง กลุ่มละ 40 คน ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า 1. โฆษณาในรูปบทความที่ผู้อ่านเข้าใจว้าเป็นบทความจูงใจผู้อ่านได้มากกว่าโฆษณาในรูปบทความที่เข้าใจว่าเป็นโฆษณา (t - test) 2. โฆษณาในรูปบทความที่ไม่ระบุข้อความแสดงความเป็นโฆษณาที่ตีพิมพ์รวมกับพื้นที่ข่าวจูงใจ ผู้อ่านได้มากกว่าโฆษณาในรูปบทความที่ไม่ระบุข้อความแสดงความเป็นโฆษณาทีติพิมพ์แยกจากพื้นที่ข่าว (t -test) 3. ตำแหน่งการตีพิมพ์โฆษณาในรูปบทความมีความสัมพันธ์กับความเข้าใจของผู้อ่าน (chi-square) 4. ทัศนะต่อโฆษณาในรูปบทความของผู้อ่าน ผู้ประกอบวิชาชีพหนังสือพิมพ์ และผู้ประกอบวิชาชีพ โฆษณาแตกต่างกัน (ANOVA) 5. ลักษณะที่เป็นอยู่ของโฆษณาในรูปบทความแตกต่างจากลักษณะที่ควรเป็นในทัศนะของผู้อ่าน ผู้ประกอบวิชาชีพหนังสือพิมพ์ และผู้ประกอบวิชาชีพโฆษณา (t -test)