ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดรูปแบบ และแนวคิดในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาสถาบันทางโทรทัศน์ ขององค์กรธุรกิจ

สุวิมล จิวาลักษณ์

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/29693

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	จุมพล รอดคำดี
dc.contributor.author	สุวิมล จิวาลักษณ์
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย
dc.date.accessioned	2013-03-12T10:17:31Z
dc.date.available	2013-03-12T10:17:31Z
dc.date.issued	2534
dc.identifier.isbn	9745791504
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/29693
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2534	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปริมาณการให้ความสำคัญต่อการโฆษณาสถาบันขององค์กรธุรกิจประเภทต่างๆ , ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดรูปแบบและแนวคิดในการสร้างสรรค์และความสัมพันธ์ระหว่างโฆษณาสถาบันกับหน้าที่ทางสังคม ประชากรในการศึกษาครั้งนี้ คือ ภาพยนตร์โฆษณาสถาบันที่จัดทำขึ้นตั้งแต่ปี พ.ศ.2519-2532 จำนวน 102 เรื่อง จากการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการบันทึกภาพยนตร์โฆษณาสถาบันทั้งหมดลงในเทปวีดีทัศน์ ผลการวิจัยพบว่า องค์กรธุรกิจอุตสาหกรรมมีจำนวนภาพยนตร์โฆษณาสถาบันมากที่สุด รองลงมาคือ ธุรกิจการเงินการธนาคาร ธุรกิจการบริการและธุรกิจการพาณิชย์ตามลำดับ โดยใช้แนวคิดในการสร้างสรรค์แบบ การโฆษณาเพื่อบริการสาธารณะประโยชน์มากที่สุด และรูปแบบที่ใช้มากที่สุดคือ รณรงค์ให้สาธารณชนทำในสิ่งที่เป็นประโยชน์ สำหรับเนื้อหาหลักของภาพยนตร์โฆษณาสถาบันซึ่งอาศัยแนวคิดหน้าที่ทางสังคมเป็นเกณฑ์ในการวิเคราะห์พบว่า ภาพยนตร์โฆษณาสถาบันนำเสนอเนื้อหาหลักด้านการอบรมขัดเกลา สั่งสอน ตลอดจนถ่ายทอดวัฒนธรรม ประเพณีและค่านิยม สู่คนรุ่นใหม่มากที่สุด
dc.description.abstractalternative	This research was conducted to evaluate the importance of corporate advertising as valued by institutions, to identify factors determining forms and concepts of ads creation, and to study the relationship between corporate advertising and social function. A sample of 102 corporate advertisements televised during 1976-1989 was studied and collected in a video cassette. The findings were that the most frequent ads were from industrial business organization. Financial institutions, service firms, and commercial business followed, respectively. The concept of public service advertising, as well as the form of persuading people to contribute to the society, was mostly applied. The social function presented the most in corporate advertising campaigns is socialization, education, transmission of cultural, traditional, beliefs and values to the new generation.
dc.format.extent	2847052 bytes
dc.format.extent	3054678 bytes
dc.format.extent	12937434 bytes
dc.format.extent	3123190 bytes
dc.format.extent	7747206 bytes
dc.format.extent	5851310 bytes
dc.format.extent	3147065 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	th	es
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.title	ปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดรูปแบบ และแนวคิดในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาสถาบันทางโทรทัศน์ ขององค์กรธุรกิจ	en
dc.title.alternative	The factors effecting form and concept in creating corporate advertising, in television	en
dc.type	Thesis	es
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	es
dc.degree.level	ปริญญาโท	es
dc.degree.discipline	การสื่อสารมวลชน	es
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Size	Format
Suvimon_ch_front.pdf	2.78 MB	Adobe PDF	View/Open
Suvimon_ch_ch1.pdf	2.98 MB	Adobe PDF	View/Open
Suvimon_ch_ch2.pdf	12.63 MB	Adobe PDF	View/Open
Suvimon_ch_ch3.pdf	3.05 MB	Adobe PDF	View/Open
Suvimon_ch_ch4.pdf	7.57 MB	Adobe PDF	View/Open
Suvimon_ch_ch5.pdf	5.71 MB	Adobe PDF	View/Open
Suvimon_ch_back.pdf	3.07 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record