พัฒนาการของโทรทัศน์บอกรับสมาชิกในประเทศไทยตั้งแต่ พ.ศ.2525-2534

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพัฒนาการของโทรทัศน์บอกรับสมาชิก, ปัจจัยที่ส่งเสริมและอุปสรรครวมทั้งแนวโน้มในอนาคต การวิจัยครั้งนี้ใช้แนวทางการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพโดยอาศัย ทั้งข้อมูลที่เป็นเอกสารและตัวบุคคลเป็นแหล่งในการวิจัย ผลการศึกษาวิจัยพบว่า โทรทัศน์บอกรับสมาชิกเกิดขึ้นเนื่องจาก ปัญหาการรับชมสัญญาณโทรทัศน์ปกติไม่ได้ ต่อมาเมื่อเทคโนโลยีด้านเครื่องวีดิโอเทปเจริญก้าวหน้าขึ้นจึงมีการดำเนินกิจการโทรทัศน์บอกรับสมาชิกผ่านสายเคเบิ้ล เรียกว่า ระบบ ซีเอทีวี ต่อมา การส่งสัญญาณได้พัฒนามาเป็นการแพร่ภาพตามปกติ ไม่ใช่การส่งสัญญาณผ่านสายเคเบิ้ลอีกต่อไป ระบบนี้เรียกว่า โทรทัศน์บอกรับสมาชิกหรืออาร์เอสทีวี ซึ่งระบบนี้ได้รับอนุมัติจากคณะรัฐมนตรี โดยอ้างเหตุผลตามแนวนโยบาย การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ปัจจัยที่มีส่วนส่งเสริมและเป็นอุปสรรค ต่อการดำเนินการโทรทัศน์บอกรับสมาชิกได้แก่ ปัจจัยด้านผู้รับสาร ผู้ชมสามารถชมรายการที่แตกต่างจากโทรทัศน์ในปัจจุบันและแสดงถึงภาพพจน์ของผู้บอกรับเป็นสมาชิก อุปสรรคคือ ผู้ชมมีพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และมีความหลากหลายจึงกระทบต่อรายได้ของบริษัท ปัจจัยด้านเนื้อหา คือ ส่งเสริมให้คนกลุ่มน้อยหันมาบอกรับเป็นสมาชิกโทรทัศน์บอกรับสมาชิกมากขึ้น อย่างไรก็ตาม อุปสรรคทางด้านเนื้อหา ก็คือ จะต้องหารายการที่มีเนื้อหาหลากหลายมาป้อนกลุ่มสมาชิก ดังกล่าว ปัจจัยด้านสังคมเศรษฐกิจ การเมือง มีส่วนส่งเสริมคือ แรงจูงใจจากการคาดหวังกำไรจากการลงทุน ปัจจัยเกื้อหนุนจากมติ ค.ร.ม. และหน่วยงานต่างๆ ของรัฐ ส่วนอุปสรรค คือ การล่าช้าในการอนุมัติ และการรับรองการดำเนินการโทรทัศน์บอกรับสมาชิก ทิศทางและแนวโน้มโทรทัศน์บอกรับสมาชิก คือ การขยายพื้นที่รับสัญญาณ เพื่อผลการเพิ่มจำนวนสมาชิก โดยการส่งสัญญาณโทรทัศน์ผ่านดาวเทียมของประเทศไทยในปี 2537 ส่วนการรับรองในทางกฎหมายหลังจากได้รับการอนุมัติกฎกระทรวงแล้ว โทรทัศน์บอกรับสมาชิกจะอยู่ภายใต้การดูแลของกรมประชาสัมพันธ์