โครงการการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานสำหรับผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ้าปักชาวเมี่ยน ตราสินค้า คอตต้อน บัวริ

อรวัญ ตั้งฑีฆาอายุ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/76085

Title:	โครงการการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานสำหรับผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ้าปักชาวเมี่ยน ตราสินค้า คอตต้อน บัวริ
Other Titles:	Integrated marketing communications planning project for cotton bourri, mien’s embroidery handbag brand
Authors:	อรวัญ ตั้งฑีฆาอายุ
Advisors:	สราวุธ อนันตชาติ
Other author:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
Subjects:	การสื่อสารทางการตลาด Communication in marketing
Issue Date:	2563
Publisher:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Abstract:	โครงการการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานสำหรับผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ้าปักชาวเมี่ยน ตราสินค้า Cotton Bourri มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายต่อผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ้าปักเมี่ยน และ (2) นำผลที่ได้มาวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานของผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ้าปักเมี่ยน ภายใต้ตราสินค้า Cotton Bourri ให้สามารถตอบสนองความต้องการและเป็นที่พึงพอใจของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย โดยการศึกษาในครั้งนี้ เริ่มต้นจากการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้ให้สัมภาษณ์ 2 กลุ่ม คือ กลุ่มที่ใช้กระเป๋าผ้าปักเมี่ยนอยู่แล้วจำนวน 7 คน และกลุ่มผู้ที่ไม่เคยใช้กระเป๋าผ้าปักเมี่ยนมาก่อนจำนวน 7 คน จากนั้น นำเอาผลวิจัยมาเป็นข้อมูลในการวางแผนการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน โดยมีวัตถุประสงค์ทางการตลาด คือ ต้องการยอดขายในปีแรก 800,000 บาท ส่วนวัตถุประสงค์ทางการสื่อสาร เพื่อสร้างการตระหนักรู้ สร้างภาพลักษณ์ที่ดีและจูงใจให้ทดลองซื้อผลิตภัณฑ์กระเป๋าผ้าปักเมี่ยน Cotton Bourri โดยกำหนดตำแหน่งตราสินค้าที่เน้นคุณค่าด้านการออกแบบเป็นหลัก รวมไปถึงด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ตามมาตรฐานสากล และมีข้อความหลักในการสื่อสาร คือ “Made with pride from highland” ใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาด ที่ประกอบด้วย การโฆษณา และการส่งเสริมการขาย ผสมผสานอย่างสอดคล้องในทิศทางเดียวกัน ภายใต้งบประมาณทั้งสิ้น 250,000 บาท
Other Abstract:	This “integrated marketing communications planning project for Cotton Bourri, Mien’s embroidery handbag brand” was aimed to: (1) study target consumers’ perception, attitude, and behavior on Mien’s embroidery handbag, and (2) develop an integrated marketing communications (IMC) plan for Cotton Bourri, Mien’s embroidery handbag brand. In-depth interviews were conducted with seven consumers, who have been using Mien’s embroidery handbag, and seven consumers, who have never used Mien’s embroidery handbag. Based on the finding, an IMC plan was initially developed with the marketing objective aiming to generate 800,000 Baht sales revenue for the year 2021. Meanwhile, the marketing communications objectives were to create brand awareness, build positive brand image, and convince potential customers to buy the products. The key brand positioning focused on design benefits and quality of product at the international standard. Key communication message was “Made with pride from highland.” Lastly, main communication tools used were advertising and sales promotion, under the budget of 250,000 Baht.
Description:	สารนิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2563
Degree Name:	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level:	ปริญญาโท
Degree Discipline:	นิเทศศาสตร์
URI:	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/76085
URI:	http://doi.org/10.58837/CHULA.IS.2020.336
metadata.dc.identifier.DOI:	10.58837/CHULA.IS.2020.336
Type:	Independent Study
Appears in Collections:	Comm - Independent Studies

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6184889228.pdf		2.94 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record