Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/82622
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | สมิทธิ์ บุญชุติมา | - |
| dc.contributor.author | อังค์ริสา ธีระพันธ์ | - |
| dc.contributor.other | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ | - |
| dc.date.accessioned | 2023-08-04T06:18:52Z | - |
| dc.date.available | 2023-08-04T06:18:52Z | - |
| dc.date.issued | 2565 | - |
| dc.identifier.uri | https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/82622 | - |
| dc.description | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2565 | - |
| dc.description.abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสำรวจพฤติกรรมการเปิดรับสื่อจากคลิปวิดีโอของยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารของผู้ใช้ยูทูบ 2) เพื่ออธิบายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับประทานอาหารตามยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหาร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ด้วยการแจกแบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) จากกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ที่มีประสบการณ์ในการรับชมคลิปวิดีโอรีวิวอาหารในเว็บไซต์ยูทูบ จำนวน 384 คน และนำผลมาวิเคราะห์ใน SPSS ผลการวิจัย พบว่า 1) การเปิดรับสื่อคลิปวิดีโอยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารมีอิทธิพลต่อผู้ใช้ยูทูบ 2) อิทธิพลที่ผู้ใช้ยูทูบได้รับจากการรับชมคลิปวิดีโอยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารด้านการปฏิสัมพันธ์ส่งผลต่อพฤติกรรมการรับประทานตามมากที่สุด รองลงมา ด้านความไว้วางใจ ด้านความชอบ ด้านความเกี่ยวพัน | - |
| dc.description.abstractalternative | The purposes of this research were 1) To explore the media exposure behavior of video clips from food review YouTubers. 2) To explain factors influencing food intake according to YouTubers. This food review research is a quantitative research conducted in the form of survey research. An online questionnaire was distributed to a sample group aged 18 years and over, who have experience in watching food review video clips on YouTube. The sample consisted of 384 people, and the results were analyzed using SPSS. The research findings revealed the following 1) The media exposure of YouTube video clips by food reviewers had an influence on YouTube users. 2) Among the influences that YouTube users received from watching video clips of food reviewers on YouTube, the aspect of interaction had the most significant impact on eating behavior, followed by trust, affection, and involvement. | - |
| dc.language.iso | th | - |
| dc.publisher | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย | - |
| dc.relation.uri | http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2022.636 | - |
| dc.rights | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย | - |
| dc.subject.classification | Business | - |
| dc.subject.classification | Arts and Humanities | - |
| dc.subject.classification | Information and communication | - |
| dc.subject.classification | Basic / broad general programmes | - |
| dc.title | อิทธิพลของยูทูบเบอร์สายรีวิวอาหารต่อพฤติกรรมการรับประทานตามของกลุ่มผู้ใช้ยูทูบ | - |
| dc.title.alternative | The influence of food review YouTubers on YouTube user's eating behavior | - |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.degree.name | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต | - |
| dc.degree.level | ปริญญาโท | - |
| dc.degree.discipline | นิเทศศาสตร์ | - |
| dc.degree.grantor | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย | - |
| dc.identifier.DOI | 10.58837/CHULA.THE.2022.636 | - |
| Appears in Collections: | Comm - Theses | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 6480058028.pdf | 3.71 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.