การรับรู้ของผู้ชมต่อรายการเล่าข่าวทางโทรทัศน์

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการรายงานข่าวด้วยรูปแบบการเล่าข่าวต่อความจำ และความเข้าใจเนื้อหาข่าวของผู้รับสาร ระเบียบวิธีวิจัยประกอบด้วยการวิจัยเชิงทดลองและการวิจัยเชิงสำรวจ การวิจัยเชิงทดลอง โดยแบ่งกลุ่มผู้เข้าร่วมการทดลองออกเป็น 2 กลุ่ม ด้วยวิธีการจับคู่ ประกอบด้วย กลุ่มทดลองคือกลุ่มผู้ชมรายการเล่าข่าว และกลุ่มควบคุมคือ กลุ่มผู้อ่านข่าวจากหนังสือพิมพ์ ทำการทดลองโดยให้กลุ่มทดลองชมข่าวจากรายการเล่าข่าวทางโทรทัศน์ ส่วนกลุ่มควบคุมอ่านข่าวเดียวกันจากหนังสือพิมพ์ หลังจากนั้นจึงให้กลุ่มตัวอย่างทั้งสองกลุ่มทำแบบทดสอบวัดความจำและความเข้าใจชุดเดียวกัน การวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยกลุ่มผู้ชมรายการเล่าข่าวและกลุ่มผู้อ่านหนังสือพิมพ์ การเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามความคิดเห็นของผู้รับสารต่อข่าวการเมืองและข่าวทั่วไป ผลการวิจัย พบว่า 1. คะแนนความจำของผู้ชมรายการเล่าข่าวและผู้อ่านข่าวจากหนังสือพิมพ์ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2. ผู้ชมรายการเล่าข่าวมีคะแนนความเข้าใจสูงกว่าผู้อ่านข่าวจากหนังสือพิมพ์ 3. ความคิดเห็นระหว่างผู้ชมรายการเล่าข่าวและผู้อ่านหนังสือพิมพ์แตกต่างกัน ในบางประเด็นข่าว การวิจัยนี้สรุปผลได้ว่า การรายงานข่าวด้วยรูปแบบการเล่าข่าวช่วยให้ผู้ชมเข้าใจข่าวได้ดีขึ้นและส่งผลกระทบต่อความคิดเห็นต่อข่าวของผู้ชม