Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/72176
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorวิฏราธร จิรประวัติ-
dc.contributor.authorอนงค์รัตน์ จิตตรัตน์เลิศ-
dc.contributor.otherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์-
dc.date.accessioned2021-02-08T07:36:30Z-
dc.date.available2021-02-08T07:36:30Z-
dc.date.issued2543-
dc.identifier.isbn9741311664-
dc.identifier.urihttp://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/72176-
dc.descriptionวิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543en_US
dc.description.abstractการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยต่างๆ ที่มีผลต่อการเลือกใช้ลือโปสการ์ดของผู้โฆษณา ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ และมีวิธีการเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับ เจ้าของสินค้าที่เป็นผู้เลือกใช้สื่อโปสการ์ด จำนวนทั้งหมด 7 แห่ง และเพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับการเปิดรับสื่อโปสการ์ดของผู้บริโภค เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อโปสการ์ดกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อสื่อโปสการ์ด เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อโปสการ์ดกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อตราสินค้าที่โฆษณาในสื่อโปสการ์ด ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้วิธีการสำรวจ และมีวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างชายและหญิงที่มีอายุระหว่าง 15-35 ปี และอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน ผลการวิจัยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้สื่อโปสการ์ดของผู้โฆษณาก็คือ คุณลักษณะของสื่อที่มีความสมัยใหม่ซึ่งมีความเหมาะสมที่จะนำมาใช้กับสินค้าของตน ไม่เพียงแต่จะเป็นสื่อที่มีความคุ้มค่ามากกว่าสื่อชนิดอื่นๆ แล้ว สื่อโปสการ์ดยังเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง โดยสามารถสร้างการรับรู้และสร้างภาพลักษณ์ให้กับตราสินค้า รวมทั้งช่วยยํ้าเตือนในตราสินค้าได้อีกด้วย ด้วยเหตุนี้ผู้โฆษณาต่างๆจึงได้นำสื่อโปสการ์ดมาใช้เป็นเครื่องมือหนึ่งเพื่อนำมาใช้ในการส่งเสริมสนับสนุนสื่อหลักอื่นๆ หรือนำมาใช้ร่วมกับกิจกรรมส่งเสริมทางด้านการตลาดต่างๆ ผลการวิจัยจากการสำรวจพบว่า 1. กลุ่มตัวอย่างที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกันจะมีการเปิดรับสื่อโปสการ์ดไม่แตกต่างกัน 2. การเปิดรับสื่อโปสการ์ดมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อสื่อโปสการ์ด 3. การเปิดรับสื่อโปสการ์ดมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับทัศนคติของผู้บริโภคต่อตราสินค้าที่โฆษณาในสื่อโปสการ์ดen_US
dc.description.abstractalternativeThe objectives of this research are : (1) to study the advertisers' factors in choosing postcard advertising, by using a qualitative research. The method used to collect data is depth interview with 7 advertisers using postcard advertising; (2) to study the differences between demographics of the sample and their exposures towards postcard advertising; (3) to study the relationship of consumers' exposures and attitudes towards postcard advertising; and (4) to study the relationship of consumers' exposures and attitudes towards brands advertised in postcard. This part is a survey research, using questionnaires to collect data from 400 Bangkokians, men and women between 1 5 - 3 5 years of age. Results from depth interview showed that the factors in choosing postcard advertising are its modern characteristics and its cost effectiveness. It can also reach the targets more directly, can create brand awareness and brand image, as well as establish brand remind. The advertisers often use postcard advertising as a supporting medium or as a tool เท marketing promotion program. Results from survey research showed that (1) people with different demographics (sex, age, education, income, occupation) are not significantly different in their exposures to postcard advertising; (2) exposure to postcard advertising is positively correlated with attitude towards postcard advertising; and (3) exposure to postcard advertising is positively correlated with attitude towards brands advertised in postcard advertising.en_US
dc.language.isothen_US
dc.publisherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen_US
dc.rightsจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen_US
dc.subjectโฆษณาen_US
dc.subjectการเปิดรับสื่อมวลชนen_US
dc.subjectทัศนคติen_US
dc.titleปัจจัยในการเลือกใช้สื่อโปสการ์ดของผู้โฆษณา และการเปิดรับทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อโปสการ์ด และต่อตราสินค้าที่โฆษณาในสื่อโปสการ์ดen_US
dc.title.alternativeAdvertisers' factors in choosing postcard advertising, consumers' exposures, attitudes towards postcard advertising and brands advertised in postcarden_US
dc.typeThesisen_US
dc.degree.nameนิเทศศาสตรมหาบัณฑิตen_US
dc.degree.levelปริญญาโทen_US
dc.degree.disciplineการโฆษณาen_US
dc.degree.grantorจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen_US
dc.email.advisorไม่มีข้อมูล-
Appears in Collections:Comm - Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Anongrat_ch_front_p.pdfหน้าปก สารบัญ และบทคัดย่อ836.81 kBAdobe PDFView/Open
Anongrat_ch_ch1_p.pdfบทที่ 11.08 MBAdobe PDFView/Open
Anongrat_ch_ch2_p.pdfบทที่ 21.84 MBAdobe PDFView/Open
Anongrat_ch_ch3_p.pdfบทที่ 3926.43 kBAdobe PDFView/Open
Anongrat_ch_ch4_p.pdfบทที่ 42.47 MBAdobe PDFView/Open
Anongrat_ch_ch5_p.pdfบทที่ 51.23 MBAdobe PDFView/Open
Anongrat_ch_back_p.pdfบรรณานุกรมและภาคผนวก1.35 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.