ความสอดคล้องของการกำหนดวาระข่าวสารทางการเมืองระหว่างหนังสือพิมพ์ ผู้นำทางความคิด และประชาชน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาว่า การกำหนดวาระข่าวสารทางการเมืองระหว่างหนังสือพิมพ์ ผู้นำทางความคิด และประชาชน มีความสอดคล้องกันหรือไม่ รวมทั้งต้องการศึกษาว่าหนังสือพิมพ์ เป็นผู้กำหนดวาระข่าวสารให้กับผู้นำทางความคิด และผู้นำทางความคิดกำหนดวาระข่าวสารให้ประชาชน ตามแนวคิดการสื่อสารแบบสองขั้นตอนหรือไม่ ระเบียบวิธีวิจัยในครั้งนี้ใช้การวิเคราะห์เนื้อหาของหนังสือพิมพ์และการวิจัยเชิงสำรวจ จากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างถูกแบ่งออกเป็นผู้นำทางความคิดและประชาชนทั่วไป ผลการวิจัยพบว่า : 1.วาระข่าวสารทางการเมืองของหนังสือพิมพ์กับประชาชน สอดคล้องกันอย่างมีนัยสำคัญทางทางสถิติที่ระดับ .05 2. วาระข่าวสารทางการเมืองของหนังสือพิมพ์กับผู้นำทางความคิดไม่สอดคล้องกัน 3. วาระข่าวสารทางการเมืองของผู้นำทางความคิดกับประชาชน สอดคล้องกันอย่างมีนัยสำคัญ 4.หนังสือพิมพ์ไม่ได้เป็นผู้กำหนดวาระข่าวสารทางการเมืองให้ผู้นำทางความคิด แล้วถ่ายทอด ไปยังประชาชน ตามแนวคิดการสื่อสารแบบสองขั้นตอน