1. CUIR at Chulalongkorn University
  2. Faculty and Institute
  3. Graduate School - Grad
  4. Grad - Theses
Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/23344
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorปรมะ สตะเวทิน
dc.contributor.authorวนิดา คณาจันทร์
dc.contributor.otherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย
dc.date.accessioned2012-11-08T02:50:45Z
dc.date.available2012-11-08T02:50:45Z
dc.date.issued2534
dc.identifier.isbn9745787523
dc.identifier.urihttp://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/23344
dc.descriptionวิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2534en
dc.description.abstractการวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงบทบาทของสื่อมวลชน สื่อเฉพาะกิจ สื่อบุคคลและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับบัตรเครดิตขวัญนคร ซึ่งศึกษากับสมาชิกบัตรเครดิตขวัญนครที่เป็นชาวกรุงเทพมหานคร มีกลุ่มตัวอย่าง 200 คน ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล ส่วนการวิเคราะห์ใช้การหาค่าร้อยละ ที-เทสต์ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การคำนวณหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียรสัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSSx ผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะของบัตรเครดิตขวัญนครมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการยอมรับบัตรเครดิตขวัญนครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 การเปิดรับสื่อมวลชนประเภทนิตยสาร มีความสัมพันธ์กับการยอมรับบัตรเครดิตขวัญนครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนการจูงใจจากสื่อมวลชน สื่อเฉพาะกิจ สื่อบุคคล สถานภาพทางเศรษฐกิจและสังคม และพฤติกรรมการสื่อสาร ไม่มีความสัมพันธ์กับการยอมรับบัตรเครดิตขวัญนคร จากตัวแปรอิสระที่ศึกษาทั้งหมด พบว่า ตัวแปรที่สามารถร่วมกันอธิบายการยอมรับบัตรเครดิตขวัญนครได้ดีที่สุด ประมาณร้อยละ 23.3 คือ ผลดีทางด้านความสะดวกปลอดภัย และผลดีทางด้านสังคมตามลำดับ
dc.description.abstractalternativeThe main purpose of this research was to examine the role of the mass media, specialized media, interpersonal media and factors affecting the adoption of Kwan Nakorn Credit Cards in Bangkok Metropolis. Two hundred holders of Kwan Nakorn Credit Cards had been randomly selected as samples. Questionnaires were used to collect data. In terms of data analysis, Percentage, t-test, One-way ANOVA, Product Moment Correlation Coefficient and Multiple Regression were employed. The SPSSx program was used to compute the statistics. It was found that there was positive correlation between the benefit of Kwan Nakorn Credit Cards and the adoption of Kwan Nakorn Credit Cards with statistical significance at 0.01. Besides, there was a correlation between the exposure to magazines and the adoption of Kwan Nakorn Credit Cards with statistical significance at 0.05. However, the persuasiveness of the mass media, specialized media, and interpersonal media, economic status and communication behavior were not, found to be statistically correlated with the adoption. Of all independent variables, the variables which best jointly explained the adoption of Kwan Nakorn Credit Cards about 23.3 percent were the benefit of comfort and safety and the benefit of social status respectively.
dc.format.extent2525521 bytes
dc.format.extent5739133 bytes
dc.format.extent5342906 bytes
dc.format.extent1896817 bytes
dc.format.extent7527022 bytes
dc.format.extent3385256 bytes
dc.format.extent2579973 bytes
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.language.isothes
dc.publisherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.rightsจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.titleบทบาทของสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับบัตรเครดิตขวัญนคร ของชาวกรุงเทพมหานครen
dc.title.alternativeThe role of media and factors affecting the adoption of kwan nakorn credit cards in Bangkok metropolisen
dc.typeThesises
dc.degree.nameนิเทศศาสตรมหาบัณฑิตes
dc.degree.levelปริญญาโทes
dc.degree.disciplineการประชาสัมพันธ์es
dc.degree.grantorจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
Appears in Collections:Grad - Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Wanida_ka_front.pdf2.47 MBAdobe PDFView/Open
Wanida_ka_ch1.pdf5.6 MBAdobe PDFView/Open
Wanida_ka_ch2.pdf5.22 MBAdobe PDFView/Open
Wanida_ka_ch3.pdf1.85 MBAdobe PDFView/Open
Wanida_ka_ch4.pdf7.35 MBAdobe PDFView/Open
Wanida_ka_ch5.pdf3.31 MBAdobe PDFView/Open
Wanida_ka_back.pdf2.52 MBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.